Diogo Azevedo

Navegando pela Internet me deparei com um protesto fantástico do GreenPeace. Nada de se amarrar a barcos, a trilhos de trem, escalar prédios, etc. Desta vez eles criaram um protesto virtual. Este protesto, tem como alvo uma empresa que prima por ter usuários fiéis e vender uma imagem “clean” e “do bem”, a Apple.

De acordo com o GreeenPeace, os Macs, iPods, iBooks, e outros produtos da Apple, utilizam substâncias tóxicas que há muito tempo foram abandonadas pela maioria das indústrias concorrentes. Estas substâncias tóxicas representam perigo não para o usuário, mas sim para as pessoas que mechem nesses objetos depois que eles são jogados nos lixos. Isso é muito comum em países em desenvolvimento como China e Índia, onde esses produtos são abertos para a retirada de peças. Geralmente os “catadores” de lixo digital são crianças que se expõem a todos esses produtos químicos (como por exemplo o PVC).

O que o GreenPeace pede é que a Apple remova esses produtos tóxicos que são pouco utilizados no resto da indústria, e amplie o seu programa de “Take Back” para fora dos EUA. Este programa é idêntico aqueles de recolher baterias de celulares, pneus, etc, e é bem feito por empresas como HP, Dell, Nokia, entre outras.

Todo esse protesto é veiculado através de um incrível site, com o visual quase idêntico ao do site da Apple. Quem é familiar com os produtos e as novidades da Apple, irá observar que o site é cheio de “sátiras”, como por exemplo, “Go on, be a tiger” (Tiger em referência ao sistema operacional da Apple).

Como era de se esperar, eles queriam chocar, e colocaram diversas fotos de crianças em lixões digitais, sendo vistos dentro de produtos da Apple, e carregando notebooks, e outros… Todos com o logo da maça.

Todo o site critica o iLife, o estilo de vida Apple, mostrando que ele deveria ser mais “verde”, e para isso fornece opções para o visitante “Escrever para o Steve Jobs”, “Assinar um .mAct”, espalhar para os amigos, enviar sugestões para novas campanhas do site, criar um discurso alternativo do SteveJobs, “diggá-lo”, salvar no del.icio.us, escrever sobre o site em blogs, salvar na Wikipedia, etc. Aproveitando ao máximo as facetas digitais.

E se você entrar no site internacional do GreenPeace, irá se deparar com a maior das sátiras. Um comercial onde o PC e o Mac conversam, igual àqueles famosos comerciais da Apple. Só que desta vez, o PC se mostra mais “green” que o Mac, utilizando produtos que agridem menos o meio ambiente e as pessoas que estejam expostas. Além disso nós vemos abaixo da maça (verde), o texto “It’s Showtime”, se referindo ao “buzz” de dias atrás onde a Apple lançou seus novos produtos em uma conferência com o mesmo nome (It’s Showtime).

A Apple teve como trunfo principal, o poder de marca, capaz de tornar simples usuários, em seguidores compulsivos. Estes usuários foram os responsáveis por “sustentar” a empresa em tempos de vacas magras, comprando todos os lançamentos e tudo mais. Um protesto destas proporções, causa um impacto bem negativo, podendo comprometer o “clean” da Apple. Esse é o motivo pelo qual eu acho que Steve Jobs tomará uma posição em modificar algumas coisas nos produtos da Apple, mesmo que isso custe algum dinheiro. Pois o prejuízo ao “sujarmos” uma marca é irreversível e praticamente sem preço para retomar ao estágio anterior.

Palmas para o GreenPeace que se mostrou muito atualizado em relação às novidades da Web, e criando uma nova maneira de protestar, atingindo um público específico e em um volume muito maior do que o teriam ao “invadir a Apple” ou fazerem algo semelhante. Esse é o “Protesto 2.0“.